Google AI Mode, un anno in Italia: cos’è, come si usa e quali fonti sceglie quando risponde
AI Mode è la scheda della Ricerca Google per le domande lunghe, in italiano dall'8 ottobre 2025. Cos'è, come si usa, quali fonti sceglie su 300 risposte in italiano misurate con Searchable e cosa cambia per un brand, mentre gli annunci in AI Mode arrivano in altri dieci Paesi ma non ancora in Italia.
In breve
- AI Mode è la scheda della Ricerca Google per le domande lunghe e articolate. In italiano c’è dall’8 ottobre 2025, si usa senza abbonamento e nel mondo ha oltre un miliardo di utenti al mese, secondo Google.
- Su 300 risposte in italiano sull’automotive, AI Mode usa in media 4,4 fonti per risposta e cita i social molto meno delle AI Overview: YouTube compare nel 15,1% delle risposte, contro il 33,9%.
- Per comparire non servono ottimizzazioni speciali, ma in Search Console il traffico da AI Mode non si separa da quello normale. Gli annunci dentro AI Mode sono arrivati in altri dieci Paesi; in Italia non hanno ancora una data.
È passato un anno da quando AI Mode parla italiano. Il 28 ottobre 2026 Google ha esteso gli annunci dentro AI Mode a dieci nuovi Paesi, dall’Australia al Canada all’India, e l’Italia per ora resta fuori. È il momento giusto per capire cos’è oggi la modalità AI della Ricerca, come si usa e soprattutto quali fonti sceglie quando risponde. Per misurarlo abbiamo guardato 300 risposte di AI Mode in italiano.
Index
Cos’è Google AI Mode
AI Mode, in italiano anche modalità AI, è la scheda della Ricerca Google pensata per le domande lunghe, quelle che prima richiedevano più ricerche: confrontare due prodotti, capire un argomento nuovo, mettere in fila pro e contro. Al posto dell’elenco di risultati dà una risposta scritta dall’AI, con i link alle pagine da cui la ricava, e permette di continuare con domande di approfondimento. Si può chiedere scrivendo, a voce, con una foto, con un PDF o con l’indirizzo di una pagina web.
In Italia e in italiano AI Mode c’è dall’8 ottobre 2025. Secondo Google, le domande fatte in AI Mode sono in media tre volte più lunghe di una ricerca classica, e a giugno 2026 l’azienda ha dichiarato oltre un miliardo di utenti attivi al mese nel mondo.
Come si usa AI Mode in Italia
Si entra da tre punti diversi: l’indirizzo google.com/ai, la scheda AI Mode che compare sotto la barra di ricerca su google.com e il pulsante nella schermata iniziale dell’app Google. Le ricerche restano nella cronologia di AI Mode, da cui si può riprendere una conversazione o cancellarla.
Per usarla non serve un abbonamento. A pagamento c’è solo il modello più potente, Gemini 4 Argon, riservato agli abbonati Google AI Pro e Ultra e con limiti giornalieri. Per la maggior parte delle domande bastano i modelli Auto e Veloce, inclusi per tutti.
Come costruisce le risposte
Google chiama la tecnica query fan-out. AI Mode scompone la domanda in sottoargomenti, fa più ricerche insieme su fonti diverse e poi riunisce i risultati in una risposta sola. Quando non è abbastanza sicura della qualità, rinuncia alla risposta e mostra una serie di link.
Google stessa scrive che AI Mode «non sempre è precisa»: può interpretare male i contenuti del web o perdere il contesto, e per questo invita a controllare le informazioni importanti su più fonti. Per un brand la conseguenza è concreta: quello che il lettore legge su un prodotto è una sintesi fatta dall’AI, costruita su pagine che l’azienda non sempre controlla.
AI Mode e AI Overview: che differenza c’è
Le AI Overview sono il riassunto che compare sopra i risultati normali, e solo per alcune ricerche. AI Mode è una scheda a parte, dove la conversazione continua con altre domande. Google precisa che le due funzioni possono usare tecniche e modelli diversi, quindi risposte e link cambiano dall’una all’altra. Le AI Overview, poi, compaiono solo quando Google le ritiene utili, mentre AI Mode prova a rispondere a ogni domanda e mostra solo i link quando non è sicura.
Quali fonti sceglie: i dati su 300 risposte
Con Searchable misuriamo ogni giorno le risposte delle piattaforme AI a domande sull’automotive in italiano, per Quotidiano Motori, il quotidiano online di motori che gestiamo. Negli ultimi 30 giorni AI Mode ha dato 300 risposte con 1.323 fonti, cioè 4,4 fonti per risposta. Nello stesso periodo le AI Overview ne usano 5,1 per risposta, e ChatGPT arriva quasi a 26.
La differenza più netta riguarda i social. YouTube compare nel 15,1% delle risposte di AI Mode e nel 33,9% delle AI Overview; Facebook nel 13,4% contro il 33,2%. In AI Mode il primo dominio è una testata, sky.it, presente nel 19,8% delle risposte, mentre nelle AI Overview i primi due posti sono di YouTube e Facebook. I siti pubblici con dominio gov.it, tra cui ACI, ENAC e ministero dei Trasporti, compaiono nel 12,8% delle risposte di AI Mode.
Quotidiano Motori è il quinto dominio più usato da AI Mode, nell’11,7% delle risposte, prima di ogni altra testata specializzata in motori. Nelle AI Overview è decimo, nel 7,7%. Lo stesso sito, con le stesse pagine, ha due posizioni diverse in due funzioni della stessa Ricerca Google. Sono dati di un solo settore e non valgono per ogni mercato, ma bastano a dire che misurare la visibilità solo sulle AI Overview, o solo sui risultati classici, dà un quadro a metà.
Cosa cambia per un brand
Per comparire in AI Mode, Google non chiede requisiti aggiuntivi rispetto alla SEO: basta che il contenuto sia indicizzato e possa comparire nella Ricerca con un estratto. Non servono file, markup o dati strutturati fatti apposta per l’AI. Contano i contenuti in forma di testo, i dati strutturati coerenti con quello che si legge nella pagina e, per chi vende, le informazioni aggiornate in Merchant Center e nel profilo dell’attività.
Misurare è più difficile. In Search Console clic e impressioni da AI Mode finiscono nel tipo di ricerca «Web», insieme a quelli dei risultati normali, senza una voce separata. Per sapere quanto pesa AI Mode bisogna guardare le risposte, domanda per domanda. Chi invece non vuole che le sue pagine finiscano nelle risposte ha i controlli di sempre, nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex, che però valgono anche per l’estratto nei risultati normali.
Poi c’è la pubblicità. Negli Stati Uniti gli annunci in AI Mode ci sono già, e il 20 maggio 2026 Google ha presentato due formati in prova costruiti con Gemini. Dopo i dieci Paesi di ottobre, nel quarto trimestre toccherà a Brasile, Messico e Regno Unito. Secondo Google, dentro AI Mode la percentuale di clic sui prodotti sponsorizzati è già simile a quella sui prodotti normali: è un dato dell’azienda, che dall’esterno non si può verificare. Per un brand italiano questo è il tempo per capire come AI Mode lo descrive, prima che accanto a quella descrizione si possa comprare uno spazio.
Domande frequenti
Le AI Overview sono un riassunto che compare sopra i risultati normali, solo per alcune ricerche. AI Mode è una scheda a parte della Ricerca Google, pensata per le domande lunghe, dove si può continuare con domande di approfondimento. Le due funzioni possono usare modelli diversi, quindi risposte e fonti cambiano: sulle domande di automotive in italiano misurate con Searchable, AI Mode usa 4,4 fonti per risposta e le AI Overview 5,1.
Sì, AI Mode si usa senza abbonamento da google.com/ai, dalla scheda AI Mode su google.com e dall’app Google. Gli abbonati Google AI Pro e Ultra possono scegliere anche il modello più potente, Gemini 4 Argon, con limiti di utilizzo giornalieri.
Google non ha indicato una data. Il 28 ottobre 2026 ha esteso gli annunci in AI Mode ad Australia, Canada, India, Kenya, Malesia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine e Singapore, e ha annunciato Brasile, Messico e Regno Unito per il quarto trimestre 2026. L’Italia non è in nessuno dei due elenchi.
