Gli agenti AI sono software che leggono i siti e agiscono per conto delle persone: cercano, confrontano, comprano. Dati e analisi su come cambiano il traffico e cosa serve a un brand per farsi leggere.
llms.txt è il file che dovrebbe dare alle AI una mappa del sito. Su Quotidiano Motori, il quotidiano online di motori che gestiamo, i bot delle AI lo hanno aperto 131 volte in quattro mesi, mentre in una settimana hanno chiesto 29.561 volte le versioni Markdown delle pagine. Google scrive che file nuovi non servono.
American Express e Mastercard hanno annunciato nello stesso giorno strumenti per i pagamenti fatti dagli agenti AI; Visa misura già se un sito può essere capito e usato da un agente. Quando compra un software, il brand viene scelto da ciò che il software legge, prima che la persona veda qualcosa.
Secondo Cloudflare nel 2026 il traffico non umano ha superato la metà del totale, e le richieste degli agenti AI sono cresciute del 1.700% in un anno. Nei settori più letti dalle AI le visite delle persone sono calate fino al 40%. Un agente legge una pagina per conto di chi ha fatto una domanda: respingerlo vuol dire respingere un cliente.
Nel primo trimestre 2026 il traffico dalle AI verso Target è cresciuto del 2.000%, contro il 393% dei siti di vendita statunitensi. Target vende dentro Google, Copilot e ChatGPT, e chi arriva da una AI compra il 42% in più.