Reddit chiude i feed RSS e l’API pubblica: cosa cambia per un brand che le AI descrivono con le discussioni di Reddit

Reddit chiude i feed RSS il 13 novembre 2026 e sposta app e bot dell’API pubblica sulla propria piattaforma. Le discussioni restano una fonte delle AI, e Reddit le traduce a macchina: nel nostro monitoraggio su domande italiane, più di metà delle citazioni porta a conversazioni nate in un altro Paese.

Quando una AI risponde ad una domanda su un prodotto, una parte di quello che dice arriva da Reddit: discussioni tra persone che lo hanno comprato, provato, restituito. Ebbene, Reddit ha deciso di chiudere le due porte gratuite da cui chiunque poteva leggere quelle discussioni con un programma, e lo ha comunicato ai moderatori delle comunità. Le conversazioni restano una fonte delle AI, ma cambia chi può leggerle in modo ordinato e a quali condizioni. Per un brand cambia soprattutto una cosa: sapere cosa si dice di lui lì dentro diventa più difficile, mentre le AI continuano a usarlo.

Cosa chiude e quando

La prima porta sono i feed RSS, il formato con cui un programma riceve i nuovi post di una comunità senza visitare il sito. Reddit li spegne il 13 novembre 2026 perché, scrive, sono diventati «una superficie comune per la raccolta automatica su larga scala e per gli abusi». Ai moderatori indica un’alternativa per gli avvisi delle proprie comunità. Per tutti gli altri la frase è netta: chi usa i feed fuori da una comunità che modera non ha un sostituto.

La seconda porta è l’API pubblica, il canale con cui app e bot esterni leggono e scrivono su Reddit. App e bot devono trasferirsi sulla piattaforma per sviluppatori di Reddit, dove girano sui server dell’azienda, e registrarsi entro il 12 gennaio 2027 per non subire interruzioni. Oltre 14.000 lo hanno già fatto. La terza stretta riguarda Old Reddit, la vecchia interfaccia fatta quasi solo di testo: da quest’anno richiede l’accesso con un account, e nei prossimi mesi resterà aperta soltanto a chi l’ha usata negli ultimi sei mesi. Reddit spiega che per quell’interfaccia l’accesso senza account era la principale fonte di raccolta abusiva.

Perché Reddit può permetterselo

Un sito che vive di visite di solito non chiude le porte. Reddit può farlo perché i suoi contenuti sono diventati merce rara: 26 miliardi di post e commenti scritti da persone, in un web che si riempie di testi generati. Nella lettera agli azionisti del secondo trimestre 2026 l’azienda cita un proprio sondaggio su quasi 14.000 americani che usano social, AI e acquisti online: circa metà verifica su Reddit i consigli delle AI prima di comprare. È un dato di parte, ma dice dove Reddit si colloca: accanto alle AI, come controprova umana.

Quei contenuti hanno un prezzo. Nello stesso trimestre la voce «altri ricavi» di Reddit, fatta quasi tutta di licenze dei contenuti, ha raggiunto 43 milioni di dollari, il 24% in più di un anno prima, e l’azienda dichiara 92 milioni di dollari di contratti pluriennali già firmati. I due accordi pubblici sono con Google, che nel febbraio 2024 ha ottenuto l’accesso all’API dei dati di Reddit per mostrare i contenuti e addestrare i modelli, e con OpenAI, che tre mesi dopo ha firmato un accordo per portare Reddit in ChatGPT. Chiudere i canali gratuiti protegge il valore di questi accordi.

Nel trimestrale depositato in Borsa c’è anche la paura opposta. Tra i rischi Reddit elenca i modelli di Google, Meta, OpenAI e Anthropic, «in alcuni casi addestrati con contenuti di Reddit», che possono rispondere alle persone al posto di una visita al sito. Le AI sono insieme il miglior cliente e il concorrente di Reddit: la chiusura di RSS e API pubblica serve a decidere chi sta da quale parte.

Reddit traduce le discussioni, e le AI citano le traduzioni

Per un’azienda italiana il punto che conta è un altro, e sta nello stesso trimestrale. Reddit scrive di usare la traduzione automatica per rendere i contenuti accessibili in più lingue, di contare su questa iniziativa per crescere fuori dagli Stati Uniti, dove gli utenti giornalieri sono aumentati del 28% in un anno, e di volerla estendere a tutte le principali lingue del mondo. Una discussione nata in inglese esiste così anche in italiano, a un indirizzo che finisce con il codice della lingua. Reddit ammette anche il rischio: un motore di ricerca può penalizzare i contenuti generati a macchina.

Le AI quelle traduzioni le citano. Nel nostro monitoraggio su domande italiane di auto, moto e orologi Reddit pesa poco: in un mese lo 0,2% delle fonti citate da ChatGPT, Perplexity e AI Overview. Ma delle 28 citazioni raccolte, 13 portano a discussioni italiane, 11 a discussioni straniere tradotte a macchina in italiano e 4 a discussioni in inglese. È un campione piccolo, di un solo mese e di un solo settore. La direzione però è chiara: più di metà delle volte chi ha fatto la domanda in italiano riceve l’opinione di un altro mercato, con altri modelli, altri prezzi e altri concorrenti.

Chi resta fuori e chi resta dentro

Restano fuori i lettori di feed, i bot delle comunità che nessuno ha il tempo di riscrivere e gli strumenti che seguivano le discussioni su un marchio leggendo i feed o l’API pubblica: dovranno passare dalla piattaforma di Reddit o da un contratto. Resta dentro chi ha già un accordo. L’annuncio di Google precisa un punto: l’intesa non cambia l’uso che Google fa delle pagine pubbliche e leggibili dai suoi robot. Le discussioni continueranno ad arrivare alle AI. A restringersi è l’accesso per tutti gli altri, compresi quelli che volevano soltanto controllare.

È una tendenza più larga di Reddit. I siti che le AI leggono di più stanno separando i robot graditi da quelli indesiderati, come mostrano i dati su chi blocca i robot di addestramento, e trasformano l’accesso ordinato ai contenuti in un servizio a pagamento.

Cosa cambia per un brand

Tre conseguenze pratiche. La prima: Reddit resta tra le fonti con cui le AI descrivono prodotti e aziende, e nessuna chiusura lo cambia nel breve periodo. La seconda: un brand italiano deve sapere cosa dicono le discussioni in inglese sulla sua categoria, perché possono arrivare tradotte nelle risposte date ai suoi clienti. La terza: il controllo si sposta. Seguire Reddit dall’esterno diventa più costoso, mentre resta possibile guardare le risposte delle AI e le fonti che citano, domanda per domanda.

È il lavoro che parte da un AI Brand Audit sulle fonti citate: quali pagine usano ChatGPT, Gemini e Perplexity quando parlano del brand, in che lingua sono, e se sono originali o tradotte. Da lì si capisce chi decide quali fonti entrano nelle risposte e dove conviene intervenire: sul proprio sito, sulle recensioni, o nelle comunità dove i clienti parlano davvero.

Domande frequenti

Scritto da

Pino Barbiera